輕食開店，選擇輕食加盟，因為省心；輕食加盟，選擇輕食品牌加盟，因為品牌效應(yīng)；那么大家的意思里面為什么更看重品牌呢？從什么時候開始，大家都很看重輕食加盟品牌呢？

　　要想懂品牌，要先知道營銷的核心。營銷關(guān)注的核心就是生產(chǎn)者和消費者之間的交換。

　　但在市場營銷的早期，人們更看重的顯然是商品的空間轉(zhuǎn)移，即交易場所、分銷、渠道，怎么用更高的效率和更低的成本，把商品從工廠轉(zhuǎn)移到貨架上，再從貨架上轉(zhuǎn)移到消費者手中。“流通”成為營銷理論的焦點所在。

　　但是，要想讓交換達(dá)成，除了交換物“產(chǎn)品”本身和交換場合“渠道”以外，還有兩個重要前提：

　　·第一，信息對稱。

　　·第二，消費者的信任與滿足。

　　而信息與滿足，便是品牌誕生的關(guān)鍵。

　　品牌是承接產(chǎn)品信息和市場信息的載體，品牌還承載用戶信任，代表著消費者對產(chǎn)品與企業(yè)的感受與滿足。

　　從此，品牌成為營銷的中心課題。但品牌要想影響消費者，須知人們不只是身處一個有形的世界，還生活在一個由信息和文化構(gòu)筑的無形世界之中。

　　人的自我認(rèn)知、生活方式、社會觀念，乃至一言一行、一舉一動，都受到了外界信息和社會文化的影響。

　　對營銷而言，最重要的不是貨物的流通，而是產(chǎn)品對消費者生活空間的占領(lǐng)。營銷戰(zhàn)役，不在于對有形的貨架和渠道的爭奪，而在于對信息空間和文化空間的爭奪。文本創(chuàng)作的要義，不是為了單純地傳遞產(chǎn)品信息，而是為了占領(lǐng)我們所生活的那些無形空間。

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